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横评数码圈各家的“腊八”海报

关键词:   发布时间:2019-09-27 08:00:01

今日腊八,作为一个广西中部地区人,表示腊八节只在小学语文课本里见过 —— 腊八粥是什么?当然,作为一个文案狗,每一次重要节气都会喜闻乐见各家的宣传海报,今天横评是为了从海报中看到宣传侧重点以及从中学习一下相关文案。


华为


华为中端官方微博放出的海报结合了最新产品(EMUI)的一项功能 —— 热量识别。通过图片识别和云计算的配合可以给出照片当中实物的热量。通过识别“腊八粥”达到连接节气热点的效果。印象中该技术是2018年年初三星就已经在其AI助手Bixby中引入,但宣传力度上显然疲于华为。(单点宣传该功能华为就已经做出了不少视频,其中“老鹰吃松鼠”令人印象深刻。)


华为给儿童手表也单独做了一个海报,图片上没有太多出彩的地方(就是拼接),文案“智慧新春,年年有为”中最后一个字采用音义重叠,也比较普通。


荣耀

华为子品牌荣耀趁着节气直接甩上一代机器的优惠券,利用腊八的“红”与荣耀10青春版的红色相结合。赤裸裸的促销广告,十分硬核。


中兴

中兴可能度过危机后文案已经离职了,上图中就在市场部里随便抓一个人想出来的。(也有可能是领导就喜欢这么直截了当的?)一副腊八粥上面用“好戏还在年后面”形成押韵,模棱两可交代了年后会有新品发布。


但其实这是废话,“年后”的时间概念非常模糊,就跟说“我们未来一定会给你惊喜”一样,鬼知道年后到底是什么时候。海报整体风格暗沉,与腊八这种喜庆的调子格格不入。


nubia

中兴子品牌nubia则是利用了新品nubia X的“双屏”作为宣传点,问题是背面屏幕放“真香”两个字有些突兀 —— 首先直接把文字和拼音放在后盖上并没有看出“后背也有屏幕”的特点,反而像是新手买车后贴上去的实习标签;其次 “真香”这个词从2018年火热至今热度已经不如早些时间,nubia想要利用“真香”一语双关说腊八粥香的同时nubia的产品也“真香”,但对于不明所以的路人而言完全看不出与卖点的关系。


Qualcomm中国(高通中国)

高通本来就不需要太在意2C宣传,在行业里人人抢着叫爹,近期跟苹果撕X很累,估计腊八给大家发张插画已经非常良心了。当然,对于海报本身而言,它的意义无限接近公益广告。


魅族

魅族海报有想要往“拷问灵魂”的方向走,图案宣传中主推魅族X8,风格比较温馨。当然,由于本文案狗从来没过过腊八节,这次心灵鸡汤对我的内心毫无冲击、没有波澜、甚至有点想吃黄焖鸡米饭。图片风格与高通齐平,但起码能与产品挂钩,可能领导不要求具体的功能宣传点,只点到了手机型号。(别跟我说打个电话是当今手机功能宣传点,要在今时今日还需要吹VoLTE的只有中国联通而已。)


索尼中国

索尼在官微上让代言人王俊凯上了C位,产品展示也是索尼音频相关产品,文案直接点出了SRS-XB01的功能点,与节气结合体现生硬到爆,不信你把海报中右上角三个字去掉,看你能猜出是什么节气营销吗?当然,大法的海报更硬核的又不是没见过,这个算中规中矩甚至品质良好了。


三星


三星电子还有一个超长的海报这里不展开说,三星GALAXY发的这张海报中在画面做出了一些努力 —— 结合旁边的豆类可以看出正面屏幕上的前置摄像头大概的尺寸,豆子从机身穿过而只露出少量的边框也透露出机身屏占比的优势。对于产品的宣传和结合算到位,但文案比较一般。


摩托罗拉

太惨了,海报都不做了。文案里也完全没有透露与品牌、产品相关的任何信息,只是单纯的节气互动。


分享 2019-09-27 08:00:01

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